Visual identity & Brand Strategy per il vino Mormora

Branding e strategia per un vino esclusivo, affinato in mare: il caso Mormora di Cantine Paololeo

Mormora è il primo Metodo Classico Pas Dosé di Verdeca e Maresco affinato per 365 giorni a 30 metri di profondità, nelle acque della Riserva Marina di Porto Cesareo in Puglia, con una produzione esclusiva di sole 1011 bottiglie.

Il produttore, Cantine Paololeo, si è rivolto a noi per comunicare l’esclusività del progetto. Insieme abbiamo costruito una strategia di branding e comunicazione integrata che valorizza l’unicità del Metodo Classico Mormora, trasformandolo in un’esperienza. 

Abbiamo fatto prima di tutto una scelta: usare il silenzio del fondale marino come voce narrante.

365 giorni di affinamento e brand identity di un vino

Storytelling profondo

Abbiamo raccontato Mormora con uno storytelling immersivo, giocando su un’assonanza fonetica e concettuale: affinare è affidare. “Affidato al mare” è il claim della campagna di branding per il vino Mormora: un invito a leggere l’affinamento come un gesto di attesa, un abbandono consapevole alla profondità e alla pazienza della natura.
Lo abbiamo poi raccontato facendolo vedere, con uno shooting fotografico e un video spot che mostra come le bottiglie, consegnate alle acque di Porto Cesareo, rimangono sul fondale per 365 giorni.

Packaging design per il vino Mormora

Immersione visiva

Il packaging di Mormora è interprete di questo viaggio in profondità. Esternamente, un pannello trasparente serigrafato sigilla la scatola di legno che contiene la bottiglia. Questo involucro parla: vi abbiamo apposto una poesia in versi liberi scritta per Mormora.

Prima vigna, uva, terra e sole
poi acqua del mare profondo e blu
ecco mormorar l'onde come culle
natura, metodo classico, nulla più.

Un anno in moto perpetuo
per affinarsi, purificare il gusto:
affidamento al mare, vino nuovo. 

L’etichetta del vino, realizzata in carta Sirio Pearl Ice White con dettagli in lamina d'oro, è stata pensata per ritrovarsi ogni volta in una posizione diversa, proprio come i sedimenti e le conchiglie che decorano naturalmente e in modo casuale - ogni volta unico - ogni bottiglia in seguito alla sua immersione lunga trecentosessantacinque giorni.

Scoprire Mormora, in immersione

Marketing esperienziale del vino

Delle acque di Porto Cesareo alle principali città italiane, in particolare Milano e Roma. Ecco cosa abbiamo fatto per promuovere Mormora:

• Wine Experience in mare con Nicola Leo, enologo Paololeo, alla scoperta dell’affinamento del Mormora in mare con riemersione delle bottiglie e cena a cura dello Chef Leonardo d'Ingeo da Fràn all'interno di Masseria Francescani;
• visita in cantina e degustazione da Paololeo a San Donaci;
• Wine Experience dedicata all’abbinamento dei vini Paololeo della linea Alture con la cucina salentina a cura degli chef stellati Isabella Poti e Floriano Pellegrino (Bros’); 
• eventi esclusivi di degustazione del Mormora, affiancato a piatti di alta cucina di grandi chef: siamo stati prima da “Pipero” a Roma e poi al “Ristorante da Berti” a Milano. 

Le nostre azioni:

• Realizzazione di una landing page dedicata (https://mormora.paololeo.it/)
• Campagna digital Meta e Google, geolocalizzata su Milano, Roma e Puglia per supportare la rete vendita nel posizionamento delle bottiglie in attività ristorative
• Content Creator Marketing con 20 creator e attività di seeding & review
• Organizzazione di due experience, una visita in cantina e due eventi esclusivi di presentazione e degustazione a Roma e Milano.