Influencer marketing well done

Oh wait

Sì ma che cos’è l’influencer marketing?

Partiamo dalle basi: perché una influencer strategy ben fatta è importante per un brand?

Primo: l'influencer marketing è un lavoro. Sembra ovvio ma non lo è: oggi un influencer è un vero opinion maker e può condizionare l’opinione delle persone su un dato brand. Gli influencer non sono tutti uguali: la scelta del giusto influencer per un brand (per target, inclinazioni, particolarità del servizio offerto) può rendere efficace o meno una strategia di marketing e può influenzare le abitudini d’acquisto di un singolo utente.

Tutto dipende dall’obiettivo e dalla capacità del marketer di saperlo interpretare: una selezione adeguata e strategica di un mix di influencer tra macro, middle, micro e nano è l’unica strada percorribile per il raggiungimento di obiettivi diversi di awareness, storytelling, engagement e conversion.

Che piazza!

Saporè, copertura record

Sì, portare i milanesi in piazza Duomo è difficile. Per questo in occasione dell’apertura di Saporè a Milano, negli splendidi spazi della Galleria Vittorio Emanuele in piazza Duomo, abbiamo puntato su una strategia di influencer marketing d’impatto.
Saporè, nuovo format di Autogrill e Renato Bosco (uno dei maestri italiani della pizza, nome molto noto nel settore), è molto più di una pizzeria.
Si è trattata di una vera sfida: il nostro reparto ha pianificato una WOM strategy che ha previsto il coinvolgimento di influencer, blogger, opinion makers del mondo del food e lifestyle.

L’apertura è stata raccontata attraverso IG stories, IG post e articoli pubblicati da diverse testate tra cui Corriere Cucina e La Stampa: ne ha parlato anche Philippe Lazzarini (CRM, Digital e Marketing Analysis Leader di Autogrill) durante il Focus Digital Marketing del Forum Retail 2020.

Ecco i risultati:

• 470K views
• 308 IG content
• 82 ospiti

Viaggi di baci

Autogrill & Baci Perugina: the long road!

San Valentino era vicino (che tempi!) e Autogrill lanciava la collaborazione con Baci Perugina: la campagna integrata in questo caso ha avuto l’obiettivo di comunicare la presenza dei prodotti Baci Perugina in tutti gli Autogrill d’Italia. Il nostro reparto ha lavorato a due momenti: il Love Delivery Day, con un focus solo su Milano, e il format “Viaggi di baci”, che ha portato gli influencer negli Autogrill più vicini.

Se avete visto tante box di Baci Perugina su Instagram è stata certamente colpa nostra:

• 887K Views
• 214 Ig content
• 58 influencer coinvolti

Nell’ultimo anno – complice il periodo di emergenza - le campagne di influencer marketing sono state al banco di prova per molti brand. A fine gennaio lo abbiamo sperimentato con Sushi Daily in occasione del lancio della nuova linea di sushi veggie in Italia, Francia e UK, ottenendo 1 mln di impression, 5681 instagram views e un totale di 4276 utenti in più sul sito con un traffico on site pari a più di 4K in soli due giorni di campagna.

Il caso Pescaria

Accorciare le distanze con l’influencer marketing

Con Pescaria l’influencer marketing è stato di supporto alla campagna integrata “Pescaria ti porta il mare”, pensata per supportare il servizio di delivery durante il lockdown in Italia e in Puglia (dove il delivery è stato completamente autogestito), coinvolgendo un mix di influencer funzionale ad alimentare il Word of Mouth. I risultati: 1,3 mln di views, 34 ig content e un premio per la migliore campagna di marketing integrata del 2020 secondo il Forum Retail, il più grande Hub di Networking e di Experience tecnologica per la community del Retail.

Influencer marketing sorpresa

Pasqua 2020: tutti su Instagram

A Pasqua 2020 Brainpull ha realizzato una campagna di influencer marketing per Dolci Preziosi, coinvolgendo 33 influencer mom e kids con l’obiettivo di dare risalto e visibilità alla nuova collezione di uova di Pasqua Dolci Preziosi. Una di queste attivazioni ha coinvolto Chiara Ferragni, con una strategia multicanale su Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, Blog. Il totale è di: