Built to resist: storia di un co-branding di successo

Always behind you

L’amore per il viaggio come brand value

Da sempre, il legame che stringe Brainpull e Braccialetti Aua porta con sé i valori, le emozioni e l’orgoglio di una terra, la Puglia, che ogni giorno ci ispira verso nuovi traguardi e brillanti, condivisi, orizzonti. Quando l’iconica azienda di zaini e accessori da viaggio Eastpak ci ha manifestato la volontà di testimoniare in questa romantica avventura, non potevamo che scegliere Polignano a Mare per realizzare uno zaino in edizione limitata che parlasse di viaggi, libertà, coraggio e self expression.

È estate, l’ultima prima di partire per l’università. Sogniamo, amiamo, abbiamo vent’anni, abbiamo paura e tutto il coraggio che la vita può riservarci.

Prototipazione well done

Uno zaino in edizione limitata dedicato a Polignano

Così abbiamo supportato Aua per realizzare un prodotto esclusivo in co-branding con Eastpak che rappresentasse un insieme di colori, luoghi, sensazioni e pensieri abbracciandoli nel blu più profondo del mare. Uno zaino testimone indelebile di un viaggio e di un ricordo che resiste agli anni e al tempo, custodendo emozioni che ancora fanno sorridere.

Il tema del viaggio ha preso forma nelle 11 travel patch prototipate da Aua con Brainpull per Eastpak e presenti sullo zaino, ispirate alle bellezze paesaggistiche di Polignano, ai suoi simboli e all’iconografia legata ai due brand coinvolti.

Anche la scelta di personalizzare il Padded Zippl'r non è stata casuale: il porta borraccia laterale e la tasca interna aggiuntiva per iPad o tablet hanno reso il prodotto ancor più funzionale per gli amanti delle avventure zaino in spalla.

La strategia di marketing

Built to resist: storia di un sold out

L’obiettivo della campagna di co-branding con la promozione di uno zaino in edizione limitata ispirato a Polignano è stato quello di riposizionare Aua sul mercato e di stimolare all’acquisto nello shop incrementando il valore e l’interesse intorno al brand. Il tutto mirando a un target specifico di giovani studenti, digital nomad e inguaribili viaggiatori. La strategia di marketing? Rigorosamente omnichannel, costruita su una customer journey ad hoc su touchpoint quali:

• Social media (Facebook, Instagram, TikTok)
• Content creators e influencer marketing
• Google
• Ufficio stampa
• Newsletter
• Landing page
• Sito web
• Store fisici

Content is king. Really.

Zaino Aua x Eastpak: teasing, launch, reveal!

La strategia di marketing a supporto della Eastpak Limited Edition è stata strutturata su un contenuto lifestyle di immediato impatto e articolata in tre fasi, integrando attività di advertising e direct automation continuative e una copertura stampa capillare sul territorio:

1. Teasing e pre lancio: una campagna di lead generation orientata a raccogliere nuovi contatti e a creare hype intorno al prodotto, veicolandone i dettagli in anteprima esclusiva e invitando a scoprire la nuova collaborazione. Aua per Eastpak is coming soon!
    
2. Lancio del prodotto online: i nostri art director e video maker hanno realizzato uno spot video come main content della campagna. Così è stato svelato il nuovo zaino, con il lancio della nuova collezione che ha subito invitato all’acquisto e comunicato i soli 100 pezzi disponibili;
    
3. Reveal: una fase di follow up strategicamente mirata alla conversione, che ha fatto fortemente leva sul principio della scarsità per comunicare che gli ultimissimi pezzi disponibili stavano andando a ruba!

Guarda lo spot realizzato da Brainpull!

Sull’onda del successo

1 zaino, 2 brand ed è subito sold out!

Aua x Eastpak è un perfetto esempio di co-branding di successo, per il quale Brainpull ha realizzato una marketing strategy integrata con oltre 115 contenuti in campagna e 9 tiktok, coinvolgendo 10 influencer in tutta Italia!