La nuova stella di Brainpull

In medias res nel digitale

Alla ricerca dello spillatore perfetto

E se il Draught Master 2021 si svolgesse completamente online? Questa è stata la sfida lanciata da Stella Artois, marchio d’eccellenza ABInBev e prima azienda di birra al mondo. Il 15 febbraio è partita l’edizione 2021 di uno storico contest, da sempre svolto dal vivo, che dal 1997 è impegnato nella ricerca del miglior spillatore di birra secondo la tradizione belga. L’obiettivo di quest’anno è stato quello di coinvolgere professionisti della spillatura da tutta Italia, per offrirgli un’opportunità di crescita personale grazie a tips esclusive e tutorial dei migliori esperti di Stella Artois.

First reaction, call to action

Digital Draught Master: sfida accettata!

Stella Artois chiama, Brainpull risponde con una strategia di digitalizzazione vincente. Gli assi nella manica, Whatsapp Business e una rete commerciale consolidata, hanno permesso di strutturare una community di professionisti del food & beverage che hanno preso parte al contest. In piena zona rossa, fari accesi sulla sfida. Fase uno: call to action!

La strategia è partita con la creazione di una landing page progettata appositamente per l’evento, nella quale un contact form ha permesso, a chi lo compilava, di ricevere prima una welcome mail e poi un link diretto alla chat personale su Whatsapp. La strategia imperniata sul social, ha visto gli iscritti accolti nel gruppo da un concierge che li ha accompagnati e continuerà a farlo per tutta la durata della gara. Attraverso delle liste broadcast, i partecipanti hanno ricevuto per sei settimane contenuti mirati all’intrattenimento: consigli di spillatura e video di esperti nel settore food, beverage e marketing, hanno stimolato la curiosità e l’engagement dei partecipanti.

Primo risultato: raggiunto. Il secondo, anche

Dovevamo riconfermare i risultati, ci siamo spinti un po’ più in là

Forti di una rete commerciale consolidata nel settore, abbiamo giocato d’azione. Anche il buon vecchio passaparola ha fatto la sua e il risultato non ha tardato ad arrivare: 407 sono le iscrizioni che ci sono arrivate in sole tre settimane. Da qui, la prima prova. Ogni partecipante ha inviato un video nel quale doveva eseguire, attraverso nove passaggi, una spillatura belga ad hoc. Anche in questo caso, il numero di video ricevuti ha superato le aspettative. Un secondo e grande risultato.

La selezione successiva è stata eseguita da una giuria di esperti, i quali hanno individuato i 50 migliori spillatori partecipanti che hanno poi avuto accesso alla seconda prova: due differenti birre, da spillare anche questa volta secondo la tecnica belga dei nove passaggi. La competizione è ancora in atto e da questa fase saranno selezionati i 3 finalisti che il 23 settembre prenderanno parte alla finale per aggiudicarsi il titolo di Draught master Italia 2021 e nella quale avranno accesso a un montepremi. Inoltre, nelle prossime settimane sarà possibile continuare a seguire gli aggiornamenti della gara sui canali ufficiali del marchio belga.

Meglio di così, si può!

Un’edizione tutta da ricordare

Brainpull e Stella Artois hanno dato vita a un contest digitale dalla forma tutta nuova: che funzionasse così bene al primo colpo, non ce lo saremmo mai aspettati! La sinergia tra strategia digitale e word of mouth è stata un successo ed è possibile interpretarlo anche dai risultati. Stay tuned!