Miscusi, adesso pasta!

Who is Miscusi?

E fu subito pasta!

Abbiamo conosciuto Alberto e Filippo all’inizio di questa avventura, l’intuito e la fame hanno fatto il resto. Il format non aveva punti deboli: Milano, pasta fresca all’istante e convivialità. L’anello mancante era solo uno, una Marketing Strategy d’impatto, qualcosa che tutti avrebbero dovuto conoscere, apprezzare e desiderare e noi di Brainpull ci abbiamo messo del nostro, portando Miscusi a essere il locale più famoso dove mangiare pasta fresca a Milano di alta qualità.  

L’idea è nata vedendo le catene di ristorazione nel mondo. Ci sono quelle che fanno gli hamburger, quelle che fanno la pizza, quelle che fanno sushi e sashimi. Perché non c’è nessuno, a livello internazionale, che fa pasta? Eppure la pasta piace a tutti. Allora ci siamo detti: proviamoci noi!

Alberto Cartasegna, co-founder Miscusi

Strategici e al dente

A caccia di pasta lovers

In realtà non ci sarebbe bisogno di cercare gli amanti della pasta, tutti la adorano e in pochi rinuncerebbero a un piatto di pasta fresca preparato all’istante. Il nostro compito è stato quello di trovare dei Pasta Lovers e far conoscere loro Miscusi, permettere loro di entrare a far parte della Miscusi Family e non lasciarla più.

Abbiamo studiato una Campagna Pre-lancio: 5 mesi prima dell’apertura del primo punto vendita Miscusi abbiamo iniziato a parlare del brand su Facebook e Instagram, suscitando curiosità e interesse dietro qualcosa che ancora non si conosceva del tutto, ma che di sicuro tutti avrebbero amato.

Il secondo passo è stato quello di rendere Miscusi riconoscibile, fortemente riconoscibile. Per questo abbiamo pensato a un Concept Fotografico strategico che raccontasse una storia ancora da scrivere: abbiamo prodotto Contenuti Funnel Oriented, ognuno di essi svelava un ingrediente del piatto, una parte di questo magnifico racconto che ha incuriosito un vasto target di pubblico e non solo i Pasta Lovers.

La sfida era quella della cena e alla fine siamo riusciti a superarla: il 70% del fatturato arriva durante la sera e il target di clienti è per l’80% composto da donne.

Filippo Mottolese, co-founder Miscusi

La formula giusta!

E quando il gioco si fa duro, i duri iniziano a fare campagne

È nel preciso momento in cui Miscusi ha inaugurato che è partita la fase cruciale della nostra strategia.  Nella settimana seguente all’apertura, attraverso campagne di copertura, abbiamo fatto sì che gli utenti continuassero a percepire la viralità dei contenuti Miscusi, e crescesse in loro l’interesse tanto da aumentare il tasso di condivisione di post e inserzioni.   

Pensate sia finita? Non lo è.
Alla campagna di copertura ci abbiamo unito una campagna di Recall basandoci su un target di pubblico molto simile a quello che già frequentava Miscusi, abbassando così il CPM del 33%.