Together anywhere

A St. Valentine story by AUA and Brainpull

Mille vetrini trasparenti e colorati come l’amore

Affidare un’emozione vera a un oggetto, in grado di risvegliarla al solo guardarlo, al solo accarezzarlo fra le dita o semplicemente tenendolo con sé. Un ricordo legato a un momento speciale e irripetibile, a un luogo che rimane negli occhi e nel cuore, a una persona speciale da portare insieme sempre, anche quando è lontana. È la magia racchiusa nei braccialetti Aua, che hanno celebrato San Valentino, la festa di tutti gli innamorati, insieme a Brainpull con la campagna Together anywhere.

Il ricordo di un sorriso

Un mondo di legami che profumano di infanzia

La prima storia d’amore celebrata da Braccialetti AUA è quella fra il suo fondatore, Francesco Morisco, e il suo amato nonno con cui da bambino era solito raccogliere vetrini e piccoli tesori in giro per la spiaggia. Senso di condivisione, amore per l’artigianalità e unicità dei legami: ogni bracciale custodisce i sorrisi e i valori di un’infanzia incantata, abbracciando l’intimo ricordo di un legame indelebile e l’ambizione di colmare i cuori di ogni amante. Il fascino dell'amore e la voglia di guardare il mondo da una nuova, condivisa, prospettiva, celebrando un sentimento che non conosce leggi o ostacoli. Profondo come l’oceano.

Così nasce AUA, e noi di Brainpull ce ne siamo innamorati.

Wrapped around your wrist

Aua: un gesto d’amore da legare al polso. E da guardare online

Un legame oltre le distanze, tenuto insieme dai braccialetti Aua e raccontato sui canali social insieme a Brainpull, partner ormai storica del brand italiano, attraverso lo spot “Together anywhere: a St. Valentine story”. Girata sullo Scoglio dell’Eremita a Polignano a Mare, la clip è tutta centrata sul tenero abbraccio di due innamorati accarezzati dal vento, un sentimento sugellato dai bracciali Aua ai loro polsi. Un messaggio di presenza rassicurante oltre il tempo e le distanze e l’invito a non pensare ad altro che all’amore: la frase “don’t think about anything else” compare, infatti, all’inizio del video. Un pensiero sospeso e concreto di serenità, incarnato dai famosi braccialetti in vetro levigato e colorato legati ai polsi dei protagonisti, che si sovrappongono al loro profondo abbraccio nel vento.

Un legame di successo anche in termini di vendita

La campagna Together Anywhere, dal punto di vista strategico, aveva come obiettivo la promozione commerciale di una combo di braccialetti scontati del 20%. La strategia è stata sviluppata pensando, in primis, a un claim pubblicitario e a un main content, il video, che è stato poi declinato in formati specifici per l’organic e per il ghost, con tagli editoriali ovviamente differenti per i circuiti Facebook, Instagram, Google e YouTube. Abbiamo integrato alle piattaforme social anche l’attività di newsletter marketing, con la creazione di DEM specifiche e l’aggiornamento costante del database con le lead acquisite mediante i social e il sito web con pop-up mirati al recall della promo. Tra i touchpoint utilizzati abbiamo integrato anche l’influencer strategy, coinvolgendo 10 nano e micro opinion leader nel settore lifestyle, che hanno generato:

• 40 stories
• 40 mentions
• 100 k impression

Alla campagna Together anywhere è stata collegata la promozione speciale LOVE20 e un coupon per l’acquisto dallo shop online di 2 braccialetti Aua con il 20% di sconto. Dal 28 gennaio al 14 febbraio sono stati 155 i coupon utilizzati, per un risultato complessivo di 447 articoli venduti nel periodo sullo shop online. Un successo che conferma il trend in continua crescita per il brand, che per questo San Valentino ha registrato